Hamilton's tequila-merk Almave nu verkrijgbaar bij Target

De alcoholvrije tequila van Lewis Hamilton heeft een grote stap gezet in de Amerikaanse retailmarkt. Almave, het merk dat de Formule 1-coureur mede oprichtte, is nu verkrijgbaar in honderden Target-winkels door het hele land. Voor fans betekent dit dat ze de Blanco-variant van het agave-drankje voor het eerst bij een van de grootste winkelketens van Amerika kunnen kopen.

De samenwerking met Target markeert een belangrijk moment voor het nog jonge merk. De retailgigant draaide vorig boekjaar een omzet van meer dan 105 miljard dollar en behoort tot de grootste winkelketens in de Verenigde Staten. Almave Blanco ligt nu in de schappen voor een prijs van 29,99 dollar.

Lewis Hamilton richtte het merk eind 2023 op samen met Ivan Saldana, de master distiller van Casa Lumbre. Hun doel was duidelijk: een hoogwaardig alternatief creëren voor tequilaliefhebbers die geen alcohol willen drinken. Het product is gebaseerd op blauwe agave, dezelfde plant die wordt gebruikt voor traditionele tequila.

Snelle groei en prijzen voor Almave
De timing van de lancering bleek uitstekend. De markt voor alcoholvrije dranken kende een enorme groei, en Almave profiteerde daar volop van. Al in 2024, slechts maanden na de introductie, trok het merk de aandacht van drankengigant Pernod Ricard. De Franse multinational investeerde in het bedrijf, wat de geloofwaardigheid en groeimogelijkheden van Almave flink vergrootte.

De kwaliteit van het product kreeg ook erkenning van onafhankelijke juryleden. Bij de Rolling Stone Spirit Awards van 2025 werd Almave uitgeroepen tot beste alcoholvrije spirits-merk. Ook de New York International Spirits Competition kende het merk een prijs toe als beste alcoholvrije agave-spirit van 2025. Deze onderscheidingen staan prominent vermeld op de productpagina bij Target.

De Ferrari-coureur kondigde de samenwerking zelf aan via Instagram. In een video sprak hij zijn enthousiasme uit over de deal. "Dit is zo'n spannende tijd. Het voelt heel surrealistisch om bij een grote retailer als Target te liggen", vertelde Hamilton. Hij benadrukte dat hij blij is dat meer mensen nu de kans krijgen om Almave te ontdekken.

Uniek productieproces met echte agave
Wat Almave onderscheidt van andere alcoholvrije alternatieven is het gebruik van echte agave. Hamilton wijst daar zelf ook op in zijn aankondiging. "Het is de eerste alcoholvrije spirit die gemaakt is met echte agave", legt hij uit. Dit maakt het product authentiek en geeft het een smaakprofiel dat dicht bij traditionele tequila komt.

Het assortiment van Almave bestaat momenteel uit drie varianten. Naast de Blanco die nu bij Target verkrijgbaar is, biedt het merk ook Almave Ambar aan voor 34 dollar via de eigen website. De nieuwste toevoeging is Humo, een gerookte variant die voor 36 dollar wordt verkocht. Of Target ook deze twee producten in het assortiment gaat opnemen, is nog niet bekendgemaakt.

Hamilton toonde zich bijzonder trots op de introductie van Humo. In een bericht aan het begin van 2026 noemde hij het delen van dit baanbrekende gerookte alcoholvrije drankje een van de hoogtepunten van het jaar. De variant moet een antwoord zijn op de vraag naar meer complexe smaken binnen het alcoholvrije segment.

Sterke groei van het merk in 2025
Het afgelopen jaar was succesvol voor Almave op meerdere fronten. Het merk was aanwezig op grote evenementen zoals Coachella en maakte indruk tijdens Cinco de Mayo-vieringen. De community rond het merk groeide volgens Hamilton sneller dan hij had verwacht. Hij ziet hoe Almave resoneert bij mensen uit verschillende culturen en achtergronden.

In zijn nieuwjaarsbericht reflecteerde de zevenvoudig wereldkampioen op wat het merk heeft bereikt. "Terugkijken brengt de toekomst in focus", schreef hij op de sociale kanalen van Almave. Hij benadrukte het belang van pauzeren en reflecteren om de bepalende mijlpalen te identificeren die richting geven aan wat komen gaat.

Voor 2026 richt Hamilton zich op drie kernwaarden: vreugde, passie en nieuwsgierigheid. Deze krachten stuwen Almave volgens hem vooruit, versterken de community en geven vorm aan de rituelen rond het merk. "Dat zijn de dingen die mijn glas vullen", aldus de Brit, die dit seizoen zijn debuut maakt voor Ferrari in de Formule 1.

Toekomstplannen en verdere expansie
De deal met Target opent deuren voor verdere groei in de Amerikaanse markt. Het merk heeft nu toegang tot miljoenen potentiële klanten die regelmatig bij de winkelketen komen. De zichtbaarheid in fysieke winkels is cruciaal voor een relatief nieuw merk dat voorheen vooral online verkocht werd.

Hamilton combineert zijn drukke carrière als Formule 1-coureur met zijn ondernemerschap. Naast Almave heeft hij meerdere businessprojecten lopen, waaronder mode-initiatieven en duurzaamheidsprojecten. Zijn betrokkenheid bij Almave gaat verder dan alleen zijn naam verbinden aan het product. Hij is actief betrokken bij de ontwikkeling en marketing van het merk.

De timing van de Target-lancering is strategisch gekozen. Begin 2026 is een periode waarin veel mensen goede voornemens hebben en bewuster omgaan met alcoholconsumptie. De trend naar alcoholvrije alternatieven zet door, en Almave positioneert zich als premium optie in dit groeiende segment. Met de steun van een grote retailer en de bekendheid van Hamilton als ambassadeur lijkt het merk klaar voor de volgende groeifase.

❮ Vorig bericht | Volgend bericht ❯